К 2012 году цена за единицу видео- и музыкального контента снизится практически на четверть

Несмотря на падение выручки, финансовые директора 75 крупнейших компаний глобального медиасектора и индустрии развлечений положительно оценивают потенциальные доходы сегмента сетевых и мобильных устройств. Таковы результаты международного исследования «Эрнст энд Янг» 2010 года «Готовность к цифровому росту: Поддержание рентабельности в сегодняшнем цифровом мире», проведенного среди финансовых директоров компаний медиасектора и индустрии развлечений. В рамках данного исследования финансовые директора поделились своими взглядами на будущее цифровых продаж, сетевых и мобильных устройств, а также их роли в деятельности компаний указанного сектора.

Стоит отметить, что опрошенные в рамках исследования финансовые директора представляют ведущие международные компании с совокупной годовой выручкой около $300 млрд. Они представляют весь спектр компаний медиасектора и индустрии развлечений с точки зрения сегментов, размеров и географии.

«Устойчивость феноменального потребительского спроса на цифровые развлекательные устройства продолжает создавать дополнительные трудности для компаний медиасектора и индустрии развлечений, – отмечает Джон Нендик, руководитель глобальной практики услуг для компаний медиасектора и индустрии развлечений Ernst & Young LLP. – Предложение отдельных медийных услуг (без пакета) и снижение цен за единицу продукции отрицательно сказывается на выручке и вынуждает финансовых директоров искать новые пути решения своих задач». Однако, по его словам, несмотря на стремительно растущий спрос на развлекательный цифровой контент, опрошенные финансовые директора дают оптимистичные прогнозы в отношении их выручки.

Как отмечается в исследовании, учитывая взаимосвязь между ростом потребления цифрового контента и снижением выручки, участвовавшие в исследовании финансовые директора сошлись на том, что участникам отрасли следует решить, хотят ли они (и в какой степени) объединять в пакеты медиаконтент, и лишь после этого устанавливать цены.

Результаты анализа, проведенного специалистами «Эрнст энд Янг», демонстрируют, что к 2012 году цена за единицу видео- и музыкального контента снизится практически на четверть по сравнению с показателем 2009 года. Этому будет предшествовать снижение цены на музыку на 55% и на 12% – на видео в период между 2006 и 2009 годом. Сегодня средняя цена за единицу музыкального контента составляет $3 и $6 – за видеоконтент. Кроме того, суммарный объем затрат конечного пользователя на домашнее видео и музыку, включая цифровые и физические носители в 2010 году, по оценкам, составляет $28,5 млрд. В 2006 году этот показатель составлял 36,4 млрд.

«Финансовые директора компаний видят потенциал роста в создании новых каналов сбыта, продуктов и услуг, – говорит Ховард Басс, старший партнер глобальной практики услуг компаниям медиасектора и индустрии развлечений Ernst & Young LLP. – Издательские организации и другие компании, специализирующиеся на контенте, начинают свыкаться с мыслью, что в мире есть почти 2 млрд. пользователей цифровых устройств, готовых использовать их контент, продукты и услуги в сетевых и мобильных устройствах, а также в электронных играх».

По прогнозам, стремительный рост потребления цифровых устройств сохранится. Согласно результатам исследования в США, за последние пять лет количество домохозяйств, использующих технологию широкополосного доступа для подключения к сети интернет и имеющих не менее одного мобильного устройства с поддержкой 3G, увеличилось в четыре раза, а в мировом масштабе данный показатель прибавил более 600%.

Ожидается, что к концу 2010 года доля домохозяйств, пользующихся широкополосным интернетом, составит 27%. При этом мобильными устройствами третьего поколения будет пользоваться 55% домохозяйств мира. В соответствии с прогнозами к 2011 году рассчитываемый «Эрнст энд Янг» индекс пользователей цифровых устройств, демонстрирующий ежегодный рост на уровне 32%, составит $2,2 млрд., что в два раза больше показателя 2007 года.

Вместе с тем, по мнению 56% респондентов, в течение двух ближайших лет наиболее эффективным способом экономии затрат станет оптимизация процессов. Технологические инновации были названы многими опрошенными в качестве возможного способа ускорить производство контента и сделать его менее затратным.

«Опрошенные нами финансовые директора уверены в необходимости оценки затрат, составляющих существенную часть стоимости производства, приобретения и реализации контента, и расширения применения совместных процессов в области финансов, ИТ, исследовательской деятельности, работы центров телефонного обслуживания и даже разработки контента – как внутри, так и за рамками их компаний», – отмечают исследователи.

В то же время в исследовании отмечается, что наиболее серьезное влияние на деятельность компаний медиасектора и индустрии развлечений окажут такие прорывные бизнес-модели, как электронные книги и мобильный контент. Так считают 66% опрошенных респондентов. В настоящий момент маржа EBITDA компаний-разработчиков интерактивных устройств составляет около 42%, а среднегодовой темп роста EBITDA – 24%, что на 7% превышает показатель их ближайших конкурентов (провайдеров услуг спутникового телевидения) и в два раза превышает показатели по другим секторам.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.