Казахстан представят четыре отраслевых бренда

Скоро казахстанская продукция, предназначенная для экспорта, будет продвигаться под едиными отраслевыми брендами. По словам менеджера департамента продвижения экспорта национального агентства по экспорту и инвестициям KAZNEX INVEST Александра Тополя, продвижение четырех брендов, которые будут играть роль знаков качества, начнется уже в текущем году. Для продовольственного сектора создан бренд Eat ecological (Питайся экологически чистым), текстильной промышленности – Wear comfortable (Одевай удобное), фарминдустрии – Heal natural (Лечись натуральным), машиностроительного комплекса – Engineering durable (Создавай надежное). Данный проект начал работать в конце 2010 года. Первый этап включал в себя отбор пилотных отраслей, разработку логотипов, слоганов, написание бренд-буков, разработку концепции. Какие товаропроизводители смогут использовать эти бренды – предстоит решить отраслевым ассоциациям.

«Под каждым брендом планируется объединить от 5 до 10 предприятий отрасли на начальном этапе. Они должны быть самыми лучшими и соответствовать всем критериям отбора, которые сейчас только утверждаются. Дело в том, что эти предприятия будут представлять не только самих себя, а будут являться олицетворением казахстанского отраслевого бизнеса. То есть если мы говорим о легкой промышленности Казахстана и используем при этом слоган «Одевайся в удобное!», то те предприятия, которые будут представлять Казахстан, должны будут подтверждать это своей продукцией. У других, не вошедших на данном этапе в категорию компаний, которые имеют право использования национального бренда, появится сильный стимул подтянуться до их уровня. Это будет своего рода соревнование за право использования национального знака качества», – рассказывают в KAZNEX INVEST. Контроль за товарами, идущими на экспорт под этими брендами, будет осуществляться в ходе периодически проводимого технического аудита.

Что же даст казахстанским производителям право на использование этих брендов? Разработчики утверждают, что это будет целый ряд преимуществ. Такие компании смогут рассчитывать на обеспечение государственной поддержки отраслевому бренду при освоении новых рынков на всех уровнях – политическом, экономическом, информационном. Сюда же можно отнести и достижение легкой узнаваемости отраслевого бренда страны.

«Увеличение кредита доверия предприятиям-членам, так как будет проводиться жесткий отбор, и вхождение в страновой бренд само по себе уже будет означать некий «знак качества»», – поясняют в Агентстве по экспорту и инвестициям. Кроме того, в число преимуществ включены экономия расходов компании на PR и маркетинг; увеличение так называемой «переговорной силы» (bargain power) компании при заключении контрактов; рациональная специализация отдельных предприятий внутри цепочки добавленной стоимости и развитие партнерства внутри страны; внутриотраслевая кооперация, которая приведет к сокращению издержек производства; помощь ассоциациям в развитии отрасли – совместное повышение квалификации специалистов, обучение новых специалистов, совместное участие в отраслевых выставках под единым брендом, лоббирование интересов отрасли в государственных органах, стандартизация/сертификация; подъем престижа лидеров отрасли и равнение на них других предприятий отрасли, и, как следствие, развитие сектора в целом и вывод его на новый уровень. «И понятно, что товары хорошего качества национальных производителей добавят в копилку позитивного восприятия страны в целом», – резюмируют эксперты.

По идее разработчиков, для продукции, продвигаемой под этими брендами, в зависимости от страны экспорта будет создана отдельная маркетинговая «легенда». К примеру, предполагается, что рекламные истории для стран СНГ будут основываться на сюжетах об общении родственников, живущих в разных странах постсоветского пространства. Пробный этап будет охватывать страны СНГ. В дальнейшем предполагается освоение мировых рынков.

Сейчас идет работа по подготовке к показательному участию в профильных выставках единым страновым стендом. «Сегодня проводится работа по изготовлению отраслевых видеороликов, буклетов, каталогов, планируется разработка и проведение PR-мероприятий, тренингов для участников. Начата работа по процедуре регистрации товарных знаков Казахстана. Участие в отраслевых выставках покажет восприятие наших товаров внешней аудиторией, а также поможет нам выработать новые инструменты продвижения казахстанской продукции на внешние рынки. Надеемся, что по результатам 2011 года проект получит свое полномасштабное развитие в ближайшие 3 – 5 лет», – прогнозируют разработчики.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.