Подсчитаны самые дорогостоящие бренды 2011

В современном мире информационных технологий, когда реклама является двигателем прогресса, все большую весомость обретает такой нематериальный актив как бренд компании. На международном рынке постоянно происходит мониторинг ситуации относительно стоимости тех или иных брендов. Однако в Казахстане пока провели только первое подобное исследование. Первый взгляд на мировой и казахстанский рейтинги самых дорогостоящих брендов говорит о некоторой тенденции: лидирующие позиции в РК занимают в подавляющем большинстве отечественные пищевые компании, тогда как общемировой рынок в основном представлен компаниями из сферы IT-технологий.

Так, в соответствии с исследованием агентства Millward Brown шесть из десяти ведущих мировых брендов являются технологическими или телекоммуникационными компаниями: первый Apple, Google – второй, IBM занял третью строчку, пятое место досталось Microsoft, AT&T – седьмая, а China Mobile (крупнейший сотовый оператор в мире с абонентской базой более 600 млн человек) оказался на девятом месте. Кроме этого, на четвертой позиции обосновался McDonald’s благодаря своей растущей сети фаст-фудов, шестое место досталось Coca-Cola, Marlboro – на восьмой позиции, а General Electric – на десятой.

Если для западного рынка определение стоимости того или иного бренда уже стало довольно привычным занятием, то для нашей республики – это пока в новинку. Агентство MPP Consulting внедрило долгосрочный проект оценки национальных брендов, в рамках которого в 2011 году впервые и создан рейтинг самых дорогих брендов Казахстана. По заверению самих создателей проекта, главной задачей рейтинга «КазБренд 2011» было определить 50 самых дорогих казахстанских брендов и их текущую реальную рыночную стоимость, основываясь на показателях финансовой деятельности компаний, использующих рассматриваемые бренды (торговые марки), а также позиций каждой компании на рынке и перспектив развития как компаний, так и их брендов.

Как уже было упомянуто ранее, превалирующее большинство брендов первой пятерки самых дорогих брендов Казахстана представлено пищевыми компания, тогда как три из второй пятерки – это сотовые операторы РК: шестое место – Kcell, девятое – Activ и десятое – NEO. На седьмом и восьмом местах рейтинга соответственно бренд компании Food Master и kaspi bank.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.