Аудитория «Яндекса» в Казахстане за последний год выросла на 62%

Компания «Яндекс» решила всерьез заняться казахстанским рынком и, возможно, даже подвинуть с пьедестала первенства Google. Исторически на всех рынках c большой долей русскоязычного населения, куда «Яндекс» не выходил специально, Google доминирует. «Мы еще просто не сделали все, что могли, чтобы жители Казахстана начали предпочитать «Яндекс», – заявляет Жанат Абылкасым, региональный представитель компании «Яндекс» в Казахстане.

Судя по последней статистике, возможность перехватить пальму первенства для «Яндекса» вполне реальна. В Казахстане среди поисковиков «Яндекс» занимает 24% рынка, по сравнению с прошлым годом рост составил 5%. То есть «Яндекс» занимает второе место на рынке после поисковой системы Google. А по словам Татьяны Комаровой, менеджера по связям с общественностью компании «Яндекс», аудитория поисковика в Казахстане за последний год (с апреля 2010 по апрель 2011 года) выросла на 62%. Консолидированная выручка компании «Яндекс» по итогам 2010 года составила 12,5 млрд рублей.

Напомним, yandex.kz был запущен в сентябре 2009 года, представитель компании в РК появился в сентябре прошлого года. Необходимость появления официального представителя стала понятна именно в тот момент, когда на территории нашей республики у «Яндекса» появилось много партнеров, и началась локализация поисковика под Казахстан. Все основные сервисы компании (поиск, карты, почта и т.д.) уже локализованы, а по остальным работа ведется постоянно. Локализация проходит в двух аспектах: во-первых, это перевод интерфейса на казахский язык, а во-вторых, локализация сервисов именно по их контенту. К примеру, когда пользователь в строке поиска, находясь на сайте yandex.kz, пишет «президент», то первые результаты поиска автоматически будут посвящены президенту РК (в то время как российские пользователи получат информацию про российского президента, украинские – про украинского и т.д.). В то же время, несмотря на все вышесказанное, г-н Абылкасым уточняет, что фактически полноценного офиса у компании «Яндекс» в Казахстане на сегодня нет, пока работают удаленно всего несколько человек, а продажами рекламы в РК занимается партнерское агентство.

Быть в контексте

В Казахстане контекстная реклама пока только набирает обороты, хотя и вполне динамично. Это при том, что в других странах, с более развитым интернет-рынком, «контекст» буквально взорвал рекламный рынок и стал приоритетным в интернете. Так, на российском рынке, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка контекстной рекламы в интернете почти в два раза превышает объем медийной. В структуре доходов всей компании «Яндекс» за 2010 год выручка от контекстной рекламы составила 88%.

В то же время в первой половине 2010 года у «Яндекс.Директа» (подразделение, занимающееся контекстной рекламой) было 750 рекламодателей из Казахстана. Цифра выглядит небольшой, но темпы роста впечатляют. «За год, по сравнению с первой половиной 2009 года, количество рекламодателей увеличилось на 159%», – поясняет г-жа Комарова. В июне 2010 года суточная аудитория «Яндекс.Директа» на поиске и сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекса», составляла 470 тыс. пользователей. За год аудитория «Директа» в Казахстане выросла в 1,5 раза.

Как известно, цена за контекстную рекламу определяется аукционным способом, то есть тем, сколько каждый готов заплатить за то или иное слово в поиске. «В нашей стране пока недостаточно развит этот рынок, и есть возможность очень недорого разместить объявление по нужному вам ключевому слову. Поэтому у тех, кто начал размещаться в контексте уже сейчас – больше возможности. Конкуренция среди рекламодателей если и есть, то пока только среди магазинов бытовой техники», – подчеркивает г-н Абылкасым.

Отметим также и то, что традиционно в мире самые дорогие слова в контекстной рекламе – это слова в сегменте b2b, поскольку маржа с каждого проданного товара там больше. Но при этом ситуация меняется каждую минуту, поскольку рекламодатели имеют возможность в любой момент менять ставки по словам, список ключевых слов и т.д. – это делает контекстную рекламу выгодным инструментом, который отвечает текущим потребностям бизнеса и не требует долгосрочного планирования.

Для вашего бизнеса бесплатно

У компании «Яндекс» очень большая аудитория, у которой есть разные интересы – как чисто потребительские, так и коммерческие. «Мы, в свою очередь, должны отвечать всем потребностям наших пользователей. То есть наша компания разрабатывает бесплатные сервисы и для предпринимателей», – утверждает Вадим Францев, руководитель группы B2B маркетинга компании «Яндекс».

Одной из подобных услуг является «Яндекс.Почта» для домена. При использовании этой услуги с предприятия снимается бремя оплаты хостинга для корпоративной почты. При этом в распоряжение фирмы предоставляется неограниченное количество почтовых ящиков (по умолчанию 1000). «Каждый бизнесмен также может без особого труда заводить ящики новым сотрудникам, блокировать ящики уволенным, менять пароли, устанавливать логотип своей организации в веб-интерфейсе «Яндекс.Почты» и т.п.», – поясняет г-н Францев.

Еще одним очень полезным и также бесплатным инструментом в арсенале «Яндекса» является «Яндекс.Метрика». Этот сервис служит повышению конверсии вашего сайта. Он позволяет следить за ключевыми показателями эффективности сайта, анализировать поведение посетителей, оценивать отдачу от рекламных кампаний. «Можно даже сказать, что «Яндекс.Метрика» – это не просто счетчик различных показателей, а скорее инструмент веб-аналитики», – говорит руководитель группы B2B маркетинга. Ведь в арсенале «Метрики» имеется возможность ставить цели и отслеживать определенные события (например, переход на определенную страницу сайта, совершение регистрации, переход по определенным ссылкам и т.п.).

С помощью «Метрики» можно также посмотреть на статистику посещения сайта с мобильных устройств – это тем более актуально, что мобильный интернет в Казахстане становится все более популярным. В случае если на сайт заходит много людей с мобильных, можно использовать другую функцию – «Я.Детектор», она определяет модель телефона пользователя и позволяет показывать ему сайт в виде, оптимизированном под его устройство.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.