Те, кто своевременно не интегрирует свой бренд в интернет, останется за бортом

Мировые тенденции в рекламном бизнесе диктуют новые правила, при которых интернет-реклама уверенно смещает телевизионную. Однако в Казахстане рекламодатели продолжают отдавать предпочтение именно последнему средству массовой информации (СМИ). Вслед за лидером вторую позицию занимает наружная реклама, пресса и потом уже интернет, рассказала «Капитал.kz» Татьяна Шувалова, генеральный директор рекламного агентства «Estrella».

Между тем интернет-реклама достигла своего расцвета в США, отмечает thenews.kz. Так, в третьем квартале этого года американские компании продали рекламы в интернете на $6,4 млрд., что является новым рекордом за всю историю интернета, сообщается в пресс-релизе Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB), которое занималось подсчетами вместе с аудиторской компанией PriceWaterhouseCoopers (PWC). К примеру, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года доходы от рекламы в интернете выросли всего на 17%.

Популярность размещения рекламы в интернете обуславливается, прежде всего, тем, что рекламодатели имеют возможность без особых усилий получить «обратную связь» от клиента. В PWC считают, что цифры наглядно показывают, что многие потребители уходят от традиционных медиа в интернет. По предварительным прогнозам, которые были опубликованы в начале 2010 года аналитиками Outline Incorporated, затраты на интернет-рекламу в США должны превысить затраты на печатные виды рекламы. В середине 2009 года Гарвардская школа бизнеса пришла к выводам, что интернет-реклама в США обеспечивает экономическую деятельность на сумму в $300 млрд., что составляет 2,1% от ВВП Соединенных Штатов.

В Казахстане еще плохо развиты рекламные площадки в интернете. Наиболее популярный вид – это баннерная и контекстная реклама, hidden-маркетинг, вирусный маркетинг, продвижение продукта или услуги в социальных сетях. Такие рекламные инструменты широко распространены в Европе, России, США. Интернет-реклама старается быть эффективной и навязчивой. Группа компаний TNS представила результаты глобального исследования Touchpoints Observers, посвященного оценке эффективности различных каналов коммуникаций. По этим данным была выявлена интересная характерная особенность. Так, больше всего россиян раздражают всплывающие окна в интернете (69,4%), реклама на ТВ (67,8%) и рассылки по электронной почте (59,7%). Те же носители и добавившийся к ним телемаркетинг имеют самый низкий уровень доверия потребителей. В целом доверие к рекламе в России ниже, чем, к примеру, в Европе.

Западный рынок показывает большой потенциал в интеграции интернета и мобильных устройств в рекламном отношении. Сегодня интернет – это самая удобная и дешевая площадка для тех компаний, которые готовы отслеживать своих клиентов в социальных сетях, общаться со своими клиентами напрямую, выслушивать замечания и предложения, и прислушиваться к ним.

Возрастет ли спрос на интернет-рекламу в Казахстане в 2011 году? По мнению Татьяны Шуваловой, телевидение на нашем рынке еще долго будет лидировать, как минимум в ближайшие 5 лет. Развитие рынка интернет-рекламы напрямую зависит от развития коммуникаций, от степени проникновения интернета. На данный момент казахстанская интернет-аудитория составляет только 3-4 миллиона (по данным разных компаний), что меньше 30% всего населения. В то время как у ТВ охват 99,9%. Спрос на интернет-рекламу постоянно будет расти вместе с развитием технологий, причем не только интернета, но и мобильной связи, прогнозирует г-жа Шувалова.

«Развитие интернета в корне изменит быт человека, это уже произошло с наиболее активной частью населения. Кто сейчас в офисе пользуется бумажным справочником или службой 188, или толковым словарем? Подавляющее большинство обращается к поисковикам. Сейчас сложно себе представить работу без интернета, дальше будет сложно представить досуг, покупки, отдых и т.п. Поэтому те, кто своевременно не интегрирует свой бренд в интернет-сообщество, останутся за бортом прогресса», – отмечает Татьяна Шувалова.

Трендов в предстоящем году будет достаточно много, так как казахстанский рекламный рынок минимум на пару лет отстает от российского. Все они будут напрямую связаны с повышением эффективности коммуникации с потребителем, с минимизацией распыления рекламного сообщения. «Это и партизанский маркетинг, и развитие ambient media, и hidden-маркетинг, вирусный маркетинг, и как логическое развитие вирусного маркетинга – alternative reality games. Как видно, даже названия говорят о том, откуда к нам все эти тренды движутся, чего-то своего наш рынок пока не изобрел», – замечает Татьяна Шувалова.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.