Казахстанцы предпочитают российские СМИ

«Конкурентоспособная экономика невозможна без конкурентоспособных СМИ и сильных медиабрендов», – считает Асель Караулова, президент «Казахстанского пресс-клуба». В Казахстане, за редким исключением, СМИ пока еще не работают как полноценный бизнес, что тормозит развитие профессионального рынка и конкуренции, а это является угрозой для дальнейшего развития страны. О нерадужном состоянии рынка казахстанских СМИ свидетельствуют данные исследования «Факторы конкурентоспособности СМИ», в ходе которого было опрошено 80 экспертов, специализирующихся в медиаотрасли. Так, по данным исследования, 26% экспертов считают, что современные казахстанские СМИ являются инструментом борьбы между ФПГ, властью и оппозицией, отдельными личностями. Тогда как 28% опрошенных аналитиков предполагают, что СМИ в Казахстане существуют как рекламно-информационные носители. Примерно такое же число опрошенных (24%) рассматривают СМИ в качестве инструмента влияния учредителей. Лишь 6% опрошенных видят в СМИ институт гражданского общества. По мнению большинства из опрошенных экспертов (62%), именно интересы учредителей являются приоритетными для средств массовой информации.

Среди позитивных характеристик, присущих большинству казахстанских СМИ, эксперты отмечают только оперативность (51%), тогда как среди негативных – непрофессионализм (39%). В то же время казахстанский рынок средств массовой информации характеризуется слабой конкурентностью.

Причинами, тормозящими конкуренцию между СМИ внутри страны, по результатам исследования, являются: слабое управление, плохая материально-техническая база, невысокая квалификация журналистов, низкое качество контента, влияние на редакционную политику госорганов, учредителей и рекламодателей, непрозрачность казахстанских СМИ и, наконец, отсутствие свободного доступа к информации. Результатом всех этих причин является то, что казахстанцы предпочитают именно из российских печатных СМИ получать мировые новости (43% опрошенных) и смотреть российские ТВ-каналы (88% опрошенных).

Данную ситуацию усугубил и мировой финансовый кризис, во время которого одним из основных способов выжить для многих представителей СМИ стал государственный заказ.

«В Казахстане недостаточно емкий рынок для успешного продвижения средств массовой информации, что влечет за собой зависимость медиапроектов от инвестиций и заказчиков, однако государство старается оказывать поддержку СМИ», – утверждает Болат Берсебаев, руководитель Комитета информации и архивов Министерства связи и информации РК. Все представители государственной власти сходятся во мнении, что государственный заказ в нынешних реалиях Казахстана является неотъемлемой частью существования медиарынка. «Без государственного заказа казахстанские СМИ не выживут», – считает Мурат Абенов, депутат Мажилиса Парламента РК.

Однако представители СМИ, с одной стороны, признают необходимость помощи от государства, но с другой, высказывают некоторые опасения относительно того, как эта помощь сказывается на содержании медиапродукта. По данным представителей компании MediaNet, государственный заказ в нашей стране характеризуется непрозрачностью и является еще одним способом как цензуры, так и самоцензуры для СМИ. «Для ликвидации данных аспектов государственной поддержки необходимо тщательно прописать законодательство относительно этого вопроса», – подчеркивает Дарья Клебанова, депутат Мажилиса Парламента РК.

Представители казахстанского медиарынка, говоря о помощи со стороны государства, считают, что оно должно не просто оказывать финансовую поддержку, но и стараться регулировать отечественное содержание на рынке СМИ. Ведь как говорилось выше, в нашей стране большую часть аудитории занимают иностранные СМИ. «Главным тормозом развития казахстанских СМИ является телеканал «ОРТ-Евразия», – без капли иронии заявляет Арман Шураев, генеральный директор АО «КТК». Он подтверждает свою точку зрения конкретными данными: половина рекламных бюджетов ТВ-рынка в 2009 году пришлась на долю именно «ОРТ-Евразия». Безусловно, казахстанские СМИ не обладают столь большими как человеческими, так и финансовыми ресурсами как один из самых крупных медиахолдингов в мире «ОРТ», поэтому контент развлекательных передач значительно страдает, что сказывается на зрительских предпочтениях.

Среди казахстанцев из всех программ отечественного производства наибольшей популярностью пользуются информационные передачи. «Медиарынок – это такая же индустрия, как и все остальные в РК, тогда почему для другого казахстанского производителя государство старается создать условия по развитию, а СМИ государство мало помогает», – удивляется г-н Шураев. Лишь с переходом телеканала «ОРТ-Евразия» в государственную собственность, по словам Ержана Сулейменова, креативного директора АО «Агентство Хабар», все остальные телеканалы Казахстана стали ощущать меньшее конкурентное давление с его стороны.

По словам Досыма Сатпаева, директора «Группы оценки рисков», отечественный рынок СМИ находится в периоде стагнации, одновременно с этим засилье иностранных средств массовой информации несет для Казахстана угрозу информационной безопасности. «В настоящее время СМИ в РК больше нужны как рычаг управления для государства и определенных финансовых групп», – подчеркивает г-н Сатпаев.

Для изменения данной ситуации, по мнению Алихана Байменова, председателя демократической партии «Ак жол», в Казахстане должны быть приняты два закона: о доступности информации для СМИ и о государственных заказах для СМИ, а также при президенте РК необходим совет по регулированию медиарынка. «Государство должно устранить все барьеры для создания конкурентной среды на медиарынке РК», – пояснил г-н Байменов.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.