Интернет становится локомотивом рынка рекламы

По заявлению крупных игроков, на рынке рекламы Украины погоду в сентябре формирует международная выставка REX. В программе REX University – мероприятия практически от всех отраслевых объединений, которые традиционно с REX открывают бизнес-сезон на украинском рекламном рынке.

«REX это удается уже в 14-й раз! Собирать и представлять всех и вся, кто есть на нашем рынке, – отмечает Валентин Калашник, президент Украинской ассоциации директ-маркетинга (УАДМ). – И с каждым годом это масштабнее и ярче, что не позволяет останавливаться на достигнутом, а все время зовет к новым и новым свершениям. Уверен, что 99,9% участников еще за полгода «до» начинают штормить с одной мыслью – сделать на REX нечто!».

В экспозициях REX 2010 и T-REX 2010 – 206 компаний-участников из Украины, Литвы, Польши, Турции продемонстрировали самые современные «железо» и «софт» отрасли – рекламные, маркетинговые и PR-технологии, оборудование, товары и услуги – в целом 351 торговую марку. Выставка REX представляет следующие направления: Pro (рекламно-сувенирная продукция, полиграфия, рекламные услуги), Outdoor (изготовление и размещение наружной рекламы), Event (организация специальных мероприятий и шоу, BTL-услуги), Internet (площадки, реклама, технологии). В этом году добавлена новая тематика «Мобильный маркетинг».

Чистая выставочная площадь REX 2010 и T-REX 2010 составила 2250 кв. м – на 22% больше, чем в 2009 году.

Программа REX University традиционно насыщена актуальными и полезными мероприятиями, в числе которых и «Дни интернет-рекламы под эгидой Украинской ассоциации интернет-рекламы», которые объединят школу интернет-рекламы и интернет-форум.

Килобайты – золотая жила

«Процент медийной рекламы в бюджетах компаний неумолимо снижается, на его место приходят реклама и продвижение товаров через интернет», – заявляет Максим Макаренко, директор Digitas на Украине. На сегодняшний день в бюджетах крупных компаний интернет-реклама составляет уже около 40%, тогда как в России эта цифра еще больше – около 70%.

Как и на любом рынке, в сфере интернет-рекламы существуют определенные предпочтения, тенденции и тренды. По мнению г-на Макаренко, еще три года назад задачи, стоявшие перед компаниями, работающими в сфере интернет-рекламы, укладывались в две категории: имиджевая кампания или промокампания. Сейчас интернет-коммуникации решают множество точечных задач и разных направлений задач. Это и управление репутацией, которое осуществляется с помощью различных социальных средств, и многое другое. В рамках одной и той же кампании можно использовать и медийное направление, и работу с социальными медиа, и с поисковыми системами, и работу, направленную на изучение мнения аудитории, а параллельно – стимулировать людей из узких аудиторий реагировать на наши сообщения. То есть коммуникация становится многогранной, многоплановой. Уже никого не устраивает то, что было два года назад. Тогда было достаточно того, чтобы твой баннер увидели и кликнули по нему. Сейчас знать, что по твоему материалу кликнули, – это знать, что он просто был правильно размещен и попал в целевую аудиторию. А это только половина дела. Вторая половина – то, что происходит после клика. Необходимо правильно оценить то, что было после клика, – взаимодействие с аудиторией.

В настоящее время все большую популярность приобретает именно адресная реклама, нацеленная на конкретную аудиторию того или иного товара, той или иной услуги. Именно под конкретную целевую аудиторию компании стали делать все больше проектов на развлекательных платформах. Примером успешного продвижения бренда через развлекательные платформы можно назвать специальные бесплатные коктейли от батончика Twix через приложение в одной из самых востребованных социальных сетей «Вконтакте». Этот пример отсылает нас и к еще одной тенденции, характеризующей рынок современной рекламы в интернете.

Как показала практика, максимальной успешностью пользуется реклама, «которой можно поделиться с друзьями», в связи с этим все большую популярность набирают услуги: «послать другу» или «оценить».

Реклама перестала нести на себе информационную функцию, она становится все более развлекательной. В этой связи набирает популярность и такой вид рекламы как «вирусные ролики», которые разлетаются по сети «со скоростью света». Идея продвижения веб-ресурса с помощью создания видеороликов и размещения их на популярных видеообменниках популярна среди обычных владельцев коммерческих и некоммерческих сайтов.

Часто на том же YouTube внутри роликов можно увидеть доменные имена. Практика привлечения посетителей на сайт, таким образом, опирается целиком и полностью на привлекательность ролика для широкой аудитории.

Подобные видеоролики стали серьезным инструментом маркетинга, поэтому попытки измерений эффективности создания ролика в той или иной категории наверняка существуют. К примеру, количество просмотров видеоролика гавайского кресла – около 850 тыс. Существует и новый способ донесения информации до потребителя при помощи видео в интернете – это так называемые «ясновидео», то есть когда за пару минут в легкой, доступной форме пользователю рассказывается о сути компании, услуги или товара. По заявлениям специалистов, в скором времени появится множество сайтов нового поколения – с видео вместо текста, так как человеку всегда проще посмотреть, чем прочитать. По словам разработчиков, ясновидео-ролики – это совмещение упрощенной графики, анимации и видео. Зрителю рассказывается все с помощью простых зрительных образов. В таких роликах все буквально разжевывается и раскладывается по полочкам. После просмотра ясновидео-ролика зрителю/клиенту все становится понятно, кроме того, в ясновидео-роликах не используется технические термины и непонятные слова.

Мы живем в мире нехватки времени и сильнейшего информационного шума. На рынке появляются все новые и новые товары и услуги. Современным клиентам очень тяжело понять – в чем преимущества тех или иных товаров и услуг. Чаще всего у них на это нет ни времени, ни сил. Именно поэтому создаются ясновидео-ролики, которые за 1-3 минуты четко и понятно рассказывают потенциальному клиенту о ваших товарах и услугах.

Ясновидео-ролики превращают интересующихся людей в клиентов, которые платят деньги.

Следует также отметить, что современные тенденции на рынке интернет-рекламы характеризуются потерей блогами своей популярности со стороны как рекламодателей, так и клиентов, вследствие чего блоги тоже теряют свою долю в рекламных бюджетах компаний. Г-н Макаренко связывает данную тенденцию с ростом осведомленности интернет-читателей, многие из них теперь могут с легкостью различить заказанный блогеру материал от настоящих его впечатлений, интернет-читатель стал различать скрытую рекламу от настоящего контента.

Контекст как рекламный инструмент

Интернет стал неотъемлемой сферой жизни любого современного человека. Кто-то в большей, кто-то в меньшей степени, но большинство из нас пользуются интернет-технологиями. Как и всякая технология, интернет не остался без внимания рекламы. Более того, интернет все активнее и активнее рождает новые способы и приемы рекламы. Одним из таких приемов выступает контекстная реклама. Крупные игроки на рынке рекламы признают, что контекстная реклама на данный момент является, пожалуй, самым эффективным и востребованным видом рекламы в Сети. По сути, данный вид рекламы заключается в размещении текстовых или графических объявлений рекламного характера, оплата за которые производится по количеству переходов на ссылку пользователями. Объявления могут размещаться на первых страницах результатов выдачи поисковых систем (поисковая реклама), в частности, Google, «Яндекс», Rambler и др., а также на страницах сайтов партнеров. Если проводить сравнение с рекламой в СМИ, на телевидении или радио, интернет-реклама – это один из недорогих и одновременно достаточно результативных способов добиться увеличения продаж товара, продукции или услуг, при этом контекстная реклама сайтов – важнейший ее инструмент.

Как известно, прежде чем купить тот или иной товар, многие пользователи Сети прибегают к услугам интернета с целью поиска, набирая в строках поисковых систем определенные ключевые слова и фразы. По этим фразам осуществляется поиск и происходит вывод результата. Важно то, что отображаются они на первой странице результатов поиска и показываются только тем, кто осуществляет поиск по тому или иному слову и словосочетанию и никому более. То есть рекламное объявление четко привязано к ключевым фразам, определяемым его автором, и размещается на выгодных позициях, а это в итоге дает массу преимуществ.

В данной связи профессионалы интернет-рынка дают некоторые рекомендации для наибольшей эффективности вашей контекстной рекламы. Так, по словам Романа Куземы, руководителя компании «Бегун», опыт работы его компании говорит о том, что при составлении контекстной рекламы важно делать детальную спецификацию товара и по возможности указывать его цену, так как покупатель, решивший окончательно сделать покупку, будет искать уже конкретную вещь, а не пересматривать все предложения. В то же время при создании контекстной рекламы следует учитывать региональный аспект и делать различные предложения для разных городов и регионов, точно так же и указывать контактную информацию в конкретном населенном пункте, а не просто в централизованных офисах.

Использование контекстной рекламы весьма выгодно для бизнеса. Контекстная реклама обеспечивает быстрые результаты. «Уже в первый день начала рекламной кампании вы наблюдаете приток посетителей на свой сайт», – поясняет г-н Кузема. Одновременно с этим контекстная реклама обеспечивает целевое использование рекламного бюджета. Рекламное объявление демонстрируется тем пользователям, которые проявляют заинтересованность в рекламируемых товарах и услугах, а следовательно, бюджет расходуется только на ваших потенциальных клиентов, то есть целевую часть аудитории. Кроме этого контекстная реклама создает впечатление заботы о покупателе. В меньшей степени по сравнению с традиционной рекламой интернет-реклама не кажется потребителю столь навязчивой и раздражающей. Скорее пользователь воспринимает рекламное сообщение как дополнительную полезную информацию, которая помогает сориентироваться в огромной массе однотипных предложений, найти именно то, что он ищет. Реклама в интернете работает так, что авторы рекламных объявлений могут определять свою целевую аудиторию не только по запрашиваемым ключевым словам и выражениям, но и по региону проживания. Такая возможность, с одной стороны, позволяет увеличить эффективность рекламной кампании, с другой – оптимально использовать затрачиваемые финансовые средства.

Другими словами: контекстная реклама – это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в интернете. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и в каталогах, но и на сайтах-партнерах систем контекстной рекламы.

 Контекстная реклама позволяет осуществить оперативный запуск рекламных кампаний: если условия рекламной кампании согласованы и утверждены клиентом, запуск самой кампании может состояться в течение дня, а то и нескольких часов. Конечно, многое зависит от масштабов и количества ключевых слов. Оплата контекстной рекламы очень прозрачна, клиент платит не за мифическую эффективность промоакции, а за конкретные клики. Заказчик всегда может проследить за тем, сколько и за что он платит, и может с помощью своего персонального менеджера контролировать кампанию контекстной рекламы.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.