Но «АЛМА-ТВ» готова вести переговоры на предмет включения телеканала

Один из самых популярных мировых брендов, ставших уже не просто телеканалом, но и культовым явлением, канал MTV уходит из казахстанского вещания.

По данным компании «АЛМА-ТВ», прекращение трансляции телеканала «MTV: музыкальное телевидение» на территории Казахстана связано с прекращением договорных отношений ООО «Энергия ТВ» (правообладатель телеканала) с кабельными операторами Казахстана и других государств. По причине того, что с 1 сентября 2010 года, согласно уведомлению ООО «Энергия ТВ», распространение данного телеканала на территории РК является неправомерным. Уточним, что на территории республики производилась ретрансляция российского аналога мирового бренда MTV Russia.

По оценке специалистов «АЛМА-ТВ», «телеканал был популярен среди наших абонентов». «MTV является мультимедийным развлекательным брендом мирового уровня. Он завоевал своего зрителя во многих странах, в том числе и в Казахстане, среди наших абонентов. Канал, безусловно, интересен абонентам «АЛМА-ТВ» в силу многих причин, в числе которых и то, что «MTV: музыкальное телевидение» использовал в своем программном наполнении материалы, созданные каналами MTV по всему миру», – пояснили в компании.

Между тем, непосредственные участники телевизионного процесса несколько иначе оценивают популярность MTV Russia в Казахстане. «В настоящее время телеканал MTV Russia перестал быть музыкальным каналом, он стал себя больше позиционировать как развлекательный канал, которых существует не так уж мало. К тому же, в мире есть несколько разновидностей самого канала MTV, тогда как в России сделали «сборную солянку» из разных телевизионных стилей и направлений», – утверждает Митя Байназаров, журналист телеканала Muzzon.

Утверждение о том, что телеканал перестал быть чисто музыкальным, подтверждается и самим каналом MTV Russia. Согласно официальному сайту канала, MTV Russia – это уже не только музыка, но и качественный развлекательный контент. Четкий стилистический формат легко узнаваем и отражает аудиторию канала.

Аудитория MTV Russia – молодые, космополитичные люди, живущие в бешеном ритме и стремительно меняющие окружающую реальность; новаторы, идеально чувствующие свое время. Возраст зрителей MTV Russia колеблется от 11 до 34 лет. На начало 2010 года, по данным TNS, охват канала MTV Russia составляет 75% по целевой аудитории 11-34. Телеканал распространяется в 280 городах через сеть из 21 собственной станции и 377 партнеров. Общая аудитория телеканала составляет 40 млн. телезрителей.

В Казахстане сейчас работает только два музыкальных канала – это HitTV и Muzzon, которые, в свою очередь, не являются конкурентами, так как специализируются на разных стилях музыки. «В нашей стране трудно представить создание довольно крупного музыкального канала, так как, во-первых, это требует больших денежных вливаний, во-вторых, необходима большая отечественная наполняемость каналов.

Казахстанские музыкальные каналы пользуются популярностью только за счет того, что освещают события казахстанской эстрады, что интересно зрителю в большей степени в регионах», – считает г-н Байназаров.

В то же время, по заявлению представителей компании «АЛМА-ТВ», она заинтересована в том, чтобы канал MTV присутствовал в ее программном наполнении и сожалеет, что канал ушел с казахстанского рынка. В случае приобретения правообладателем прав на вещание телеканала «MTV: музыкальное телевидение» на территории Казахстана компания «АЛМА-ТВ» готова вести переговоры на предмет включения данного телеканала в свое пакетное наполнение. От правообладателя телеканала нам комментарии получить не удалось.

Справка. «MTV: музыкальное телевидение» начал свое вещание 25 сентября 1998 года. Владельцем телеканала является российский медиахолдинг «Проф-медиа» (группа «Интеррос»), в состав которого входят радиостанции, телеканалы, интернет и другие средства массовой информации. Выручка компании по МСФО в 2009 году составила 16,1 млрд. руб., EBITDA – 5,7 млрд. руб.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.