Бутилированная вода Казахстана завоюет российский рынок

В последние годы в Казахстане прослеживается четкая тенденция к увеличению потребления безалкогольных напитков: минеральной воды, соков, газированных и фруктовых вод – особенно в крупных городах. Специалисты склонны объяснять данный феномен популяризацией здорового образа жизни, реклама которого, пусть косвенная и опосредованная, все же оказывает сильное влияние на рынок.

Росту доли минеральной воды в секторе безалкогольных напитков способствуют также европейские тенденции: использование новых видов упаковки, увеличение культуры потребления, уровня жизни. К тому же нельзя не отметить ухудшающуюся экологическую обстановку, прежде всего в крупных городах, где проблемы с качественной водой стоят особенно остро. Эти факторы имеют долговременный характер, они и в дальнейшем будут поддерживать расширение рынка безалкогольной продукции Казахстана.

«Капитал.kz» уже писал о том, что с начала текущего года отмечается повышение цен на продовольственные продукты. Исключением не стали и безалкогольные напитки. Так, по данным информационного портала kazakh-zerno.kz, безалкогольные напитки подорожали на 6,5%. В целом повышение уровня потребительских цен объясняется общим индексом инфляции. В свою очередь казахстанские производители видят причины в общем росте цен. Александра Рубанова, директор по маркетингу АО «Galanz Bottlers», поясняет, что повышение цен на сырье привело к повышению цен на продукцию.

Со своей стороны Наталья Елефтериади, исполнительный директор компании «Комета», говорит о другой тенденции – снижении цен на 40% по продукции крупно бутилированной воды. «Фирмы-однодневки демпингуют рынок, сбивая общерыночные цены», – подчеркивает г-жа Елефтериади. Но, несмотря на это, Наталья Елефтериади прогнозирует рост рынка безалкогольной продукции, так как в Послании Президента РК был сделан акцент на проблему водоснабжения и качества потребляемой воды. Потребители становятся грамотнее, и им важно качество приобретаемого продукта, а это, по мнению г-жи Елефтериади, и послужит хорошей подпоркой в конкурентной борьбе с фирмами-однодневками. Фирмы-однодневки, демпенгующие рынок безалкогольной продукции, не имеют своего производства, и происхождение и качество предоставляемой ими продукции заставляет в себе усомниться.

Делая прогнозы на предстоящий год, г-жа Рубанова отмечает, что «рост рынка в основном обусловлен развитием сегмента функциональных напитков, обладающих дополнительными ценностями и качествами». При определении объемов развития рынка безалкогольной продукции производители отмечают прирост, но с учетом мировых тенденций развития рынка прохладительных безалкогольных напитков рост рынка будет замедляться. По словам г-жи Елефтериади, к 2015 году он остановится на уровне 3,5%. Анализируя потребительский рынок, производители говорят о популярности напитков из группы средней стоимости. Лидерами на сегодняшний день являются газированные напитки и бутилированная вода, а, начиная с 2010 года, пользуются большой популярностью безалкогольные напитки с типом маркировки – «Без добавок/консервантов», «Натуральный», считает г-жа Рубанова.

Если говорить о развитии казахстанского производства в рамках Таможенного союза, то у Казахстана хорошее ценовое преимущество. «Наша продукция значительно дешевле и по качеству не уступает», – подчеркивает г-жа Елефтериади. Таким образом, выйти на рынки стран-участниц ТС и быть на них конкурентоспособными не составит труда. «Вопрос лишь в стоимости транспортировки, так как продукт достаточно емкий», – полагает Елена Елефтериади. Для продвижения казахстанской продукции в рамках ТС ставка нашими производителями делается на бутилированную воду. Такие акценты обусловлены постепенным изменением структуры российского рынка в пользу питьевых и минеральных вод за счет сокращения сладких газированных напитков. Судя по тому, как эта категория напитков стремительно увеличивает свою популярность на Западе и в России, у нее есть достаточно серьезный потенциал роста, хотя бы потому, что, по мнению многих специалистов, российский рынок безалкогольных напитков в целом повторяет развитие европейского только с отставанием на 3-5 лет.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.