Основные тенденции современного рынка печатных СМИ

Всем известно, что основным фактором существования СМИ в рыночной экономике является реклама. Последние несколько лет в Казахстане СМИ переживали тяжелый период, что связано с большими сокращениями рекламных бюджетов компаний в стране, но уже в 2010 году ситуация меняется в пользу роста. По данным «TNS Казахстан», в 2009 году общее снижение рекламных бюджетов составило 23%. Тогда как уже в 2010 году, по динамике истекшего периода, прогнозируемый рост может составить 11,7%. Суммарный объем затрат на рекламу (все СМИ) увеличился на 12% в сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года. Максимальное увеличение рекламных бюджетов наблюдается в наружной рекламе (на 32,4%), минимальный на телевидении (8%). Максимальный рост количества выходов рекламы наблюдается в прессе (21,7%). На телевидении количество выходов рекламы в сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года снизилось на 4,4%. В целом по результатам истекшего периода текущего года прогнозируемый рост рынка может составить около 12%. Основными тенденциями 2010 года являются: рост стоимости одного выхода рекламы (максимальный рост в наружной рекламе, минимальный в прессе); рост количества выходов рекламы во всех СМИ, за исключением телевидения (максимальный рост наблюдается в прессе).

Благоприятные перспективы роста рекламных бюджетов в Казахстане на сегодняшний день обнадеживают казахстанские печатные СМИ. Но в последнее время все чаще слышатся опасения относительно того, что рынок печатных СМИ исчерпывает себя, и все большую роль начинают играть интернет-издания. Однако данные опасения не вполне оправданы, полагают специалисты. «В реальности все формы подачи материала – новые и старые, цифровые и аналоговые – не только сохранятся, но и будут процветать. Те вещи, которые мы делаем в печати и в цифровых форматах, настолько разные, что попросту не пересекаются, поскольку ориентированы на разную аудиторию. То есть война между старыми и новыми медиа – это ложное представление о сути происходящего», – считает Дэвид Грэнглер, главный редактор журнала «Esquire».

Мировые тенденции в сфере печатных СМИ, по оценке Таната Кожманова, директора Казахстанской ассоциации издателей и распространителей печатной продукции, характеризуются следующим: потребители контента «голосуют» за оперативность и максимальную доступность информации в любое время и в любом месте; основой издательского бизнеса и его самой главной ценностью становится бренд; меняются источники и структура доходов издательского бизнеса; новые технологии становятся залогом лидерства на рынке и возможностью удовлетворить растущие запросы потребителей; потребность в качестве контента возрастает. Также возрастает роль творческих и предприимчивых людей, способных создавать и развивать медиа-бизнес.

Кроме этого, крупные игроки будут пытаться внедрить плату за цифровой контент, а рекламодатели будут наращивать присутствие в интернете. На рынок будут выводиться новые цифровые мобильные устройства для потребления контента. Акценты в издательском бизнесе будут смещаться, но полного отказа от печатных СМИ не произойдет.

Основной мировой тренд на сегодняшний день на рынке печатных СМИ состоит в трансформации издательской бизнес-модели: от производства и продажи печатного продукта к производству контента и его распространению всеми возможными способами.

На рынке распространения прессы в РК, как отмечает г-н Кожманов, на данный момент преимущественное развитие имеет розничное направление дистрибуции прессы. Хотя при этом существует определенное падение выручки дистрибьюторов с продаж казахстанских изданий ввиду снижения потребительского спроса и падения тиражей.

Развитие сетей распространения прессы в Казахстане имеет место преимущественно только в крупных городах. Это порождает стремление крупных розничных сетей расширить свое присутствие в регионах республики, но вместе с тем наблюдается падение популярности подписки на периодику.

В последнее время эксперты сходятся во мнении, что большого сужения информационного пространства в РК не произошло – основные игроки сохранили свои позиции, а место ушедших будут занимать «новички», желающие попробовать себя в издательском бизнесе. Ввиду усиления конкуренции издатели больше внимания стали уделять качеству контента и дизайну, проявлять живой интерес к интернету и новым технологиям. В то же время с ростом аудитории казахскоязычной прессы будут возрастать активность и качество изданий, выходящих на казахском языке. Об этой тенденции свидетельствуют и статистические данные. За 20 лет количество казахскоязычных СМИ выросло почти в 9 раз. Так, в 1991 году существовало 59 печатных СМИ на казахском языке, а уже в 2010-м это число составляет 542. «Казахскоязычная пресса развивается более интенсивно, чем русскоязычная, и имеет шансы на дальнейший рост», – подчеркивает Айдос Сарым, директор ОФ «Фонд Алтынбека Сарсенбайулы».

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.