Event-рынок в Казахстане должен стать цивилизованнее 

Event-консультантами прогнозируется ажиотаж по проведению праздничных мероприятий в связи с предстоящим Новым годом. «Огромных бюджетов в этом году не стоит ждать от компаний, хотя мероприятия по цене в $150-200 тыс. в нашем городе уже заказаны», – утверждает Вячеслав Неруш, автор проекта Chesnok.kz.

Бюджет новогодней вечеринки, по оценке экспертов, складывается из шести составляющих: аренда зала (10-20 тыс. тенге на человека, некоторые заведения просят и отдельную плату за резерв – около $3000); меню и бар (минимальная цена на человека $50); свет и звук; наполнение мероприятия (ведущий и артисты); услуги event-агентства; подарки.

По данным Павла Токарчука, президента агентства «Праздник», бюджет современных мероприятий в Казахстане можно разделить на несколько категорий: «эконом» ($1000-3000), «бизнес» ($3000-9000), «люкс» ($9000-27000) и «де-люкс» (от $27000 до бесконечности).

В преддверии череды новогодних праздников в Алматы с 9 по 11 ноября проводится event-фестиваль «Новогодний марафон». Организаторами фестиваля выступили г-н Неруш и г-н Токарчук. По их замыслу, марафон станет своеобразным нон-стоп выступлением – презентацией новых номеров, подготовленных артистами и музыкантами специально к Новому году. Среди номеров будут как подготовленные профессионалами, так и дебютные, премьерные выступления. Зрителями должны стать все заинтересованные лица: HR, PR, BTL-менеджеры, маркетологи, event-агентства.

Как отмечает Наиль Ахмеджанов, шоумен и ведущий, в настоящий момент на рынке event-услуг происходит переломный момент. «Во время мирового финансового кризиса, когда все сферы экономики РК претерпели сокращение, event-индустрия тоже серьезно пострадала. Так что предстоящее клиентоориентированное мероприятие призвано свести вместе артистов, event-агентства и потенциальных заказчиков», – пояснил он.

О снижении потока инвестиций на рынок event-услуг говорят и сами организаторы фестиваля «Новогодний марафон», тогда как некоторые игроки на рынке считают, что бюджеты мероприятий не стали ниже, просто они стали менее афишироваться. В частности, Алексей Баев, директор event-агентства MultiStage Entertainment Central Asia, считает, что «бюджеты компаний сократились, но вот частные лица не стали меньше тратить на вечеринки». Об этом г-н Баев рассказал в интервью «Капитал.kz».

– Каково состояние event-рынка в Казахстане?

– Event-рынок в Казахстане существует, но только он очень слабо развит. Предлагаемые продукты на event-рынке однообразны и неинтересны, в большинстве своем это калька с европейских мероприятий, которая, кроме прочего, не раз тиражируется для разных заказчиков. Существуют отдельные крупные международные агентства, которые работают на территории РК, они и делают по-настоящему стоящие вечеринки. Между тем, большинство компаний зарабатывают не на создании шоу, а на привозе артистов.

– Сколько существует компаний? Насколько их услуги востребованы в настоящее время?

– Event-агентств в Казахстане миллион. Очень многие «тусовщики», маркетологи и т.д. открыли собственные фирмы, предоставляющие услуги по организации различного рода мероприятий. Проблема наших event-агентств состоит в том, что у нас в них работает около 3-4 человек, которые делают все. В Европе совершенно другая ситуация, там 3-4 человека занимаются только креативом, не говоря уже о штате сотрудников, отвечающем за артистов, коммуникацию, свет, звук и т.п.
Каждая компания заинтересована удачно провести презентацию, рекламную акцию, свой юбилей. Но из-за острой нехватки профессионалов в сфере event-услуг многие вынуждены организовывать мероприятие либо своими силами, либо при помощи непрофессиональных event-агентств.

– Что среди казахстанских потребителей пользуется наибольшим спросом при проведении корпоративных вечеринок? Какие артисты наиболее популярны?

– Чаще всего заказывают, безусловно, новогодние корпоративны, так же популярны и юбилеи компаний, но они бывают не каждый год. В отношении артистов, то в разное время – это разные артисты. Всегда это самые популярные артисты вообще. К примеру, когда на пике популярности был проект ComedyClub, то заказывали его. В настоящее время часто заказывают группу «БАНД'ЭРОС». Хотя в принципе все очень индивидуально и зависит от тематики мероприятия, предпочтений руководителей компании-заказчика и в целом от самой компании. Так, на вечеринке, проводимой для АО «МЕТРОКОМБАНК», выступала группа «Ленинград», и все остались довольны.

То, какой артист или группа будет выступать на той или иной вечеринке, зависит от бюджета мероприятия. Существует интересная тенденция относительно разности в стоимости европейских и российских артистов. Популярная музыкальная команда из России может стоить около $20-25000, тогда как не уступающая ей по популярности, качеству звучания европейская команда будет стоить уже значительно меньше. Данная ситуация связана с тем, что российский рынок очень четко контролируется крупными игроками, просто-напросто большие event-агентства держат цены на артистов на определенном уровне. Однако в Казахстане большей популярностью пользуются именно российские исполнители.

Довольно малое количество американских и европейских артистов на мероприятиях в Казахстане можно объяснить и тем, что рынок достаточно дик. Обыденная история: компания-заказчик дает распоряжение event-агентству привезти определенного артиста из США. Агентство связывается с российским агентством, которое, в свою очередь, связывается с американским. Вся эта долгая цепочка логистики цепляет за собой на каждом этапе определенный процент комиссии для каждого звена посредников. В Казахстане крайне мало компаний, которые бы напрямую работали с американскими и европейскими артистами. Ситуация усугубляется еще и тем, что одновременно с event-агентством к работе по нахождению артиста присоединяется сотрудник компании-заказчика, так как заказчик боится быть обманутым event-агентством. Получается так, что к одному и тому же артисту из Казахстана приходит сразу два приглашения на одно и то же мероприятие, после чего артист начинает набивать себе цену. Все эти особенности ведения бизнеса в Казахстане влияют на то, что цена на артиста возрастает в разы.

– Стали ли казахстанцы в связи с мировым финансовым кризисом меньше тратить на проведение каких-либо мероприятий?

– Если говорить о компаниях, то да, бюджеты на вечеринки значительно сократились. Тогда как личные праздники проводятся с тем же размахом, но с меньшей оглаской. Это связано с тем, что государственные органы стали больше обращать внимание на подобные вещи.

– А Вы можете привести пример самой дорогой вечеринки?

–Могу только сказать, что в Алматы проводилась вечеринка стоимостью более 3 млн. евро, эта сумма по большей части сложилась именно из гонораров артистов.

– В чем Вы видите перспективу развития event-индустрии в РК?

– Наш рынок должен стать более цивилизованным во всех отношения. Event-агентства должны быть более креативными и работать напрямую с артистами. В то же время не стоит раздувать бюджеты мероприятий. Зачастую event-агентства нарочно вписывают какие-то свои услуги не просто как процент от всего бюджета мероприятия, который составляет около 10-15%, но и завуалировано, как те или иные услуги. Данное обстоятельство можно объяснить спецификой нашего менталитета, когда клиент не всегда понимает целесообразность оплаты услуг посредника, с одной стороны, и желание быстрой наживы event-агентств – с другой.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.