Насколько велика роль крупных девелоперов и торговых сетей в развитии приоритетных отраслей экономики, можно судить уже сейчас, когда по всему Казахстану появились большие торговые центры, ориентированные на западные стандарты торговли. Кроме очевидных преимуществ – они несут новую культуру потребления, открывают дорогу мировым брендам на внутренний рынок страны, увеличивают приток налоговых поступлений в госбюджет, создают тысячи рабочих мест и часто становятся культурными центрами своих регионов – крупные торговые сети оказывают серьезную поддержку отечественным предпринимателям.

Достаточно посетить такой торговый комплекс, чтобы увидеть, какое количество субъектов малого и среднего бизнеса сосредоточено на его территории. К примеру, в каждом из торгово-развлекательных центров MEGA (крупнейшей на сегодняшний день сети в Казахстане) можно встретить магазины, аптеки, химчистки, отделения банков, развлекательные заведения, кинотеатры, кафе и рестораны с логотипами отечественных компаний. Для казахстанских производителей MEGA снижает цены на арендные площади и оказывает всестороннюю поддержку в продвижении их брендов. А это значит, у каждого из них появляется реальный шанс крепко встать на ноги и занять сильную позицию в своем сегменте рынка. Это подтверждает общемировая практика – развивать бизнес на территории больших торговых моллов, ежедневно привлекающих тысячи посетителей, намного выгоднее и проще, чем за их пределами.

Результаты не заставляют ждать – товары «made in Kazakhstan» постепенно занимают достойное место наряду с магазинами всемирно известных марок. Недавно в ТРЦ MEGA Aktobe открылся первый магазин Mimioriki – бренд компании «Казахстан Тексти Лайн». О торговой марке, новом магазине и перспективах развития рассказывает Инна Апенко, исполнительный директор ТОО ПКФ «Казахстан Тексти Лайн».

– Инна, расскажите о своем бренде. Откуда он появился, на чем специализируется, каков его ассортимент?

– Mimioriki – это первый казахстанский бренд детской одежды, предлагающий продукт европейского качества с учетом потребностей, привычек и особенностей локального рынка. Это одежда, которая создается коллекциями – total look, что облегчает маме процесс составления гардероба малыша. Mimioriki – одежда высокого качества по доступным ценам для деток от рождения до 6 лет.

Это первый розничный бренд компании Textiline – крупнейшего производителя одежды в Казахстане. За 14 лет работы мы научились хорошо делать разные вещи: первыми начали экспортировать одежду в Европу, разобрались со сложностями закупочной логистики в семи странах мира. Достигли высокого уровня качества продукта, изготавливая сложную технологичную одежду для профессионального велоспорта, не раз одевали олимпийскую сборную Казахстана, серьезно капитализировали свои фабрики современным инновационным оборудованием. И, как нам кажется, научились многому для того, чтобы дерзнуть взойти на один уровень с европейскими брендами в ритейле и, наконец, дать возможность казахстанскому потребителю покупать одежду, сделанную в Казахстане. Весь производственный цикл, начиная от дизайна одежды, конструирования, раскроя, нанесения печати и вышивки, и непосредственно пошив – происходит на наших фабриках в Казахстане.

– Как часто обновляются коллекции и ассортимент магазина и в каких городах Вы представлены?

– У нас, как и у большинства марок одежды, два основных сезона (весна-лето, осень-зима). Каждый сезон мы выпускаем 5-7 коллекций. Каждая такая коллекция включает в себя от 30-50 моделей. Таким образом, в сезон мы имеем порядка 200-250 моделей. Мы делаем 8 поставок в год, то есть каждый месяц покупатели, приходя в магазин, находят для своих деток что-то новое.

Сейчас магазины Mimioriki открыты и работают в Алматы, Астане, Караганде, Павлодаре, Шымкенте, Таразе. Совсем недавно открылся первый магазин в сети ТРЦ MEGA, это магазин в Актобе. Следующий год мы планируем посвятить развитию сети Mimioriki на Украине, первые магазины откроются там уже в марте, в Киеве и Донецке, к осеннему сезону откроется еще 2 магазина в Киеве. Кроме того, на август запланировано открытие флагманского магазина в Москве.

– Как началось Ваше сотрудничество с MEGA, и насколько Вы им довольны?

– Мы всегда восхищались профессионализмом управляющей команды ТРЦ MEGA – это действительно самый успешный проект в сегменте торгово-развлекательных сетей в Казахстане. И нам, как казахстанским бизнесменам, особенно приятно, что это так же своего рода «made in Kazakhstan». Открыть там магазин, конечно, мечта каждого ритейлера в нашей стране. Мы, однако, начинали не с MEGA – чтобы занять место в этом торгово-развлекательном центре, надо быть в числе лучших. Понимаете, когда в очереди на арендную площадь стоит большое количество компаний, 30% из которых – известные мировые марки, ответственность невероятно высока.

Однако мы были приятно удивлены заявлением господина Смагулова на одном из «круглых столов» о том, что MEGA ищет казахстанские бренды, готова их поддерживать и размещать в своих торговых центрах. Я думаю, это очень правильный и патриотичный подход. Уже на первой встрече были определены основные условия и сроки открытия магазинов, нам комфортно в общении, и мы находим понимание, задавая свои вопросы и формулируя просьбы.

– Планируете ли Вы увеличивать количество Ваших магазинов в ТРЦ MEGA?

– Сегодня магазин Mimioriki есть в MEGA Aktobe, в феврале мы планируем открытие в Алматы. Возможно, в дальнейшем мы расширим свое присутствие в центрах сети MEGA в Шымкенте и Астане.

– Считаете ли Вы, что подход владельцев ТРЦ к сотрудничеству с арендаторами должен быть дифференцированным – по отношению к отечественным производителям и всемирно известным брендам?

– Смотря в каких областях. Что касается коммерческих условий сотрудничества с ТРЦ, конечно, хотелось, чтобы менеджмент адекватно реагировал на то большое количество нюансов, с которыми сталкивается отечественный производитель. Эти нюансы, безусловно, влияют на уровень рентабельности бизнеса, сравнивая с тем же всемирно известным брендом, который размещает производство в странах с дешевой рабочей силой. Здесь мы встретили понимание менеджмента ТРЦ MEGA, который предлагает для казахстанских производителей скидку по арендным ставкам.

Что касается требований со стороны ТРЦ к общему визуальному восприятию магазина, к качеству торгового оборудования, выкладке товара, презентации витрин, то здесь мы готовы выдерживать конкуренцию со стороны всемирно известных марок.

Кроме того, мы планируем активно включаться в маркетинговые мероприятия, проводимые непосредственно самими торгово-развлекательными центрами MEGA. Постараемся не оставаться в стороне от всех активностей для детей и их родителей. Казахстанские производители не должны давить только на патриотическое отношение к своему продукту, они должны действовать по всем рыночным механизмам, вкладываясь в рекламу и раскрутку своего бренда.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.