12 мая торговые марки компании TeliaSonera в странах Северной Европы, Прибалтики и Евразийского региона были объединены под единым фирменным символом.

«Это очередной этап на нашем пути по объединению компании в единое целое», – говорит Ларс Нюберг, CEO и президент TeliaSonera.

–  В течение последних двух-трех лет мы проделали большую работу, чтобы TeliaSonera стала компанией с более интегрированной структурой, в который мы могли бы обеспечивать единую стратегию и решать задачи первостепенной важности, равно как и обеспечивать основополагающие ценности, принципы и бизнес-процессы.

Ярче всего наше стремление добиться самого высокого качества обслуживания клиентов проявляется в объединении всех компаний группы TeliaSonera под одной фирменной символикой. Хочу отметить, что основной графический компонент данной символики использовался нашими офисами Евразийского региона с 2009 года.

– Господин Нюберг, почему Вы меняете визуальный образ только сейчас?

– Мы достигли хороших результатов при интеграции компании. Следующим шагом на этом пути является создание объединенного символа для всей группы. Кстати, идея создания единого визуального образа возникла у наших дочерних компаний, и мы восприняли ее с энтузиазмом. Мы уверены, что наша единая символика, в свою очередь, позволит им также упрочить позиции.

– А почему не создать полностью новый бренд, в том числе и новое фирменное наименование?

– Сильные стороны TeliaSonera основаны на сочетании двух свойств: лидерство и локальность. Мы представляем собой одного из лидирующих европейских операторов. Компания занимает прочную позицию на международном уровне и находится в пределах досягаемости для клиентов. В то же самое время у нас есть сильные локальные бренды, благодаря которым мы работаем в тесном контакте с нашими клиентами на каждом рынке. Таким образом, это вполне естественно – сохранить названия сильных локальных брендов, добавив только символ, объединяющий визуальный образ. Такая стратегия также устанавливает четкое различие между нами и нашими конкурентами.

– Как так случилось, что фирменная символика, использующаяся в Евразийском регионе, была выбрана также и для рынков стран Северной Европы и Прибалтики?

– На первой стадии мы изменили фирменную символику в наших подразделениях Евразийского региона. И это был прямой ответ на сложившуюся конкурентную ситуацию в регионе. Здесь мы, прежде всего, конкурируем с российскими компаниями, которые работают под одним брендом, а также с локальными игроками на каждом рынке. На наш взгляд, новая фирменная символика – это большой успех, достигнутый на данный момент на рынке стран Евразийского региона. Мы уверены, что изменение фирменной символики позволит достичь такого же успеха всей группой компаний TeliaSonera.

– Почему Вы решили исключить некоторые бренды, такие как, например, Halebop (СТРАНА) и Yoigo (Испания), при проведении ребрендинга компании?

– Эти бренды преследуют иные принципы стратегии и, до некоторой степени, направлены на иную целевую группу, таким образом, нет никакого прямого преимущества в показе их принадлежности к TeliaSonera. По этой причине мы решили сохранить их характерные логотипы и бренды.

– Новый фирменный стиль, его цвет и символ – что они собой представляют?

– Пурпурный цвет отличает нас, делает нас действительно уникальными. Наш символ динамичен и объединяет нас как компанию. Он символизирует глобальную и локальную связь, доступную нажатием одной клавиши. Мы хотим, чтобы, глядя на наш символ, клиенты осознавали, что они являются частью местного оператора, занимающего самые прочные позиции на рынке связи, так же, как и всей международной группы компаний TeliaSonera. Кроме того, символ служит подтверждением наследия традиций компанией TeliaSonera, как одного из истинных первопроходцев телекоммуникационной индустрии. Мы были частью команды, создавшей мобильную связь, мы были первым оператором в мире, кто запустил технологию 4G и кто предложил услугу по передаче данных по сетям мобильной связи в самой высокой точке мира – на горе Эверест. И это лишь немногое из того, чем мы можем гордиться и что мы хотели бы выразить посредством новой фирменной символики.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.