Проблемы смещения понятий

Многие организации и компании говорят об общественной благотворительности, но, сами того не замечая, путают корпоративную социальную ответственность (КСО) и благотворительность, хотя эти понятия имеют разный смысл.

Где проходит грань между корпоративной социальной ответственностью и благотворительностью? Эксперты сходятся во мнении, что благотворительные пожертвования бизнеса – это только глазурь на пироге, а не непосредственно сам пирог, которым является КСО.

Корпоративная социальная ответственность охватывает все сферы деятельности компании: от этичного ведения бизнеса и честного отношения к своим сотрудникам до обучения поставщиков и развития отрасли. По сути, КСО это деятельность, которой бизнес занимается каждый день и осуществляет ее по собственной инициативе. И такая деятельность включает в себя больше, чем требования законодательства.

Жангельды Сарсенов, советник президента благотворительного фонда «Аяла», считает, что воспитывать благотворительность крайне важно, потому что в Казахстане она носит неэффективный характер. «Ведь благотворительность осуществляется ради благотворительности, а не для того, чтобы материально завалить незащищенные слои населения, она осуществляется для того, чтобы эти люди могли в дальнейшем социально адаптироваться», – говорит г-н Сарсенов.

По мнению Айгуль Мукей, генерального директора телеканала «ЕлАрна», перед журналистами, редакторами и хозяевами СМИ стоит вопрос: как показывать благотворительность. «Совсем необязательно показывать благотворительные акции в розовом цвете. Их можно анализировать, можно показывать какие-то негативные, проблемные стороны, но и положительные тоже. Сегодня благотворительность изменилась. Она уже имеет масштабный характер. Освещение этих явлений необходимо, потому что это освещение в действительности изменит нашу жизнь, и жизни людей, которым мы помогаем», – говорит г-жа Мукей.

Замира Канапьянова, глава регионального представительства корпорации «Шеврон» в Казахстане, считает, что важным моментом в проектах благотворительности является обращение внимания на оценку эффективности проектов.

«Оценка компаний, которые в действительности хотят заниматься благотворительностью, покажет, эффективна ли эта помощь и стоит ли продолжать помогать в этом русле, или нужно вводить какие-то изменения. В подобных ситуациях должна присутствовать обратная связь», – заключает г-жа Канапьянова.

Предприниматели утверждают, что корпоративная социальная ответственность включает в себя вопросы бизнес-этики и экологии, воздействия на общество и внимания к сфере HR, оплаты труда и обучения работников. После того как компания начнет решать перечисленные вопросы, можно обращаться к благотворительности, то есть оказывать поддержку детским домам, школам, медицинским учреждениям и так далее. В этом и состоит четкое разграничение между КСО и благотворительностью.

Справка.

Корпоративная социальная ответственность – это концепция, в соответствии с которой организации учитывают интересы общества, беря на себя ответственность за влияние их деятельности на заказчиков, поставщиков, работников, акционеров, местные сообщества и прочие заинтересованные стороны, а также на окружающую среду.

Благотворительность – оказание безвозмездной помощи тем, кто в этом нуждается. Может быть как в коллективных формах, так и в виде индивидуального меценатства. Следует отметить, что основной чертой благотворительности и меценатства является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.