Торговые центры Казахстана идут в ногу со временем

Торговые центры (ТРЦ) – это неотъемлемая часть полноценной жизни наших современников. Сегодняшние центры перестали быть просто местом совершения покупок, они стали территорией полноценного семейного отдыха, площадкой для проведения спортивных, благотворительных и иных мероприятий. Между тем, доля нереализованной емкости рынка торговых центров в РК разнится от города к городу. Если говорить о современных ТРЦ, то, к примеру, рынок Астаны, где на небольшой территории находится сразу 5 центров, уже насыщен.

«В Алматы возможности для роста еще есть, поэтому мы строим сейчас новый центр, который станет логичным продолжением существующего ТРЦ. В Шымкенте и Актобе мы покрываем все необходимые емкости», – заявляет Алишер Еликбаев, руководитель PR-сети ТРЦ MEGA. Согласно данным компании NAI ARISTAN, в первом полугодии 2010 года объем розничного товарооборота Алматы составил 456,4 млрд. тенге. По сравнению с аналогичным периодом 2009 года рост составил 12,9%. При этом большая часть денежного оборота на рынке розничной торговли по-прежнему генерируется на крытых рынках и во встроенно-пристроенных магазинах. Так, на вещевых и смешанных и продовольственных рынках было реализовано товаров на 183,5 млрд. тенге, что составляет 40,2% от общего объема товарооборота. Доля товарооборота в крупных торговых центрах составила лишь 17,9% от общего объема розничного товарооборота.

Между тем, в мире сегодня большую роль играет развитие электронной торговли, процент совершения покупок через интернет возрастает с каждым годом. Поэтому самые современные ТРЦ сейчас делают упор на эмоциональные составляющие: на хорошее настроение, которое возникает при посещении ТРЦ. Это состояние достигается как при помощи всем известных рекламных акций, праздничных мероприятий, ярких декораций, так и совершенно новых приемов, к которым, к примеру, относится аромомаркетинг. «В США аромату в магазинах ТРЦ уделяется такое же внимание, как безопасности», – подчеркивает г-н Еликбаев.

В Казахстане эти нововведения развиваются медленней, но процесс уже идет. Тенденции в перспективе развития в работе ТРЦ нашей страны таковы, что увеличивается количество официальных торговых марок, сильных игроков, которые привносят на местный рынок свои тренды из мирового опыта. У нас есть куда расти даже в таких направлениях, как витринистика (оформление витрин), марчендайзинг (продуманная выкладка товара на полках) и так далее. Это значит, что сейчас вплотную развиваются новые для нашей республики профессии. В то же время, поясняет г-н Еликбаев, «на наш взгляд, казахстанский покупатель еще не насытился всем мировым ассортиментом производителей недорогой и качественной одежды». Это показало открытие официального магазина ZARA в феврале текущего года, а также брендов FinFlare и MonSoon. В ближайшее время открываются магазины La Senza, ALDO, Bershka. Не хватает международных игроков и на рынке фастфуда, но приход «Ростикс KFC» и PizzaHut привлечет и другие компании.

При полном или частичном использовании материалов гиперссылка на деловой портал Kapital.kz в первом абзаце обязательна.